ИИ вытесняет актёров в Китае: цифровые ведущие и Seedance 2.0

Стремительное развитие ИИ-индустрии начинает угрожать китайским актёрам, ведущим и онлайн-инфлюенсерам, пишет The Financial Times. Современные генеративные видеомодели, включая Seedance 2.0 от ByteDance, позволяют создавать цифровых исполнителей вместо реальных людей, существенно сокращая затраты и время на производство контента.

По словам актёра и продюсера короткометражных драм из Пекина Грега Воллнера (Greg Wollner), ситуация заметно изменилась после появления Seedance 2.0. До этого он участвовал примерно в трёх проектах каждую неделю, однако после выхода новой ИИ-модели его профессиональная жизнь резко изменилась. Многие его знакомые, по словам Воллнера, «были вынуждены бросить то, что любят, и заняться чем-то другим». Согласно данным аналитической компании DataEye, в мае 89 из 100 самых популярных анимационных драм на Douyin — китайской версии TikTok, принадлежащей ByteDance, — были созданы с использованием ИИ.

Масштабы производства короткометражного контента также стремительно растут. Китайская ассоциация сетевых аудиовизуальных услуг сообщила, что в первом квартале 2026 года в стране вышло около 128 тыс. коротких сериалов — более чем в три раза больше, чем было выпущено за весь предыдущий год. При этом около 95 % из них были созданы с помощью ИИ.

Значимость этих изменений особенно заметна с учётом числа людей, занятых в отрасли. По данным Национальной школы развития Пекинского университета за 2026 год, китайская индустрия короткометражных сериалов напрямую обеспечивает работой около 690 тыс. человек. А согласно отчёту Китайской ассоциации сетевых аудиовизуальных услуг за 2024 год, примерно 15 млн человек считают прямые трансляции своей основной профессией.

ИИ постепенно вытесняет людей и из сферы электронной коммерции, основанной на прямых трансляциях. Цифровые ведущие способны работать круглосуточно, при этом их использование обходится примерно в десять раз дешевле услуг реальных ведущих. К марту цифровые ведущие на платформе JD.com использовали более 70 тыс. продавцов. В одном из случаев цифровой двойник известного стримера Ло Юнхао (Luo Yonghao) даже превзошёл своего реального прототипа по объёму продаж в нескольких категориях товаров. По данным Baidu, всего за семь часов такой виртуальный ведущий принёс 55 млн юаней ($7,7 млн).

Одновременно резко сокращаются расходы на производство самого контента. Профессор Университета Цинхуа и руководитель компании Zeelin, специализирующейся на ИИ-анимации, Шэнь Ян (Shen Yang) рассказал, что ещё в 2024 году создание трёх-пятиминутной драмы занимало у команды из пяти человек около трёх месяцев. Теперь аналогичную работу способен выполнить один сотрудник всего за один-два дня. Стоимость производства одной минуты видео составляет 600–800 юаней ($90–120), что примерно в десять раз ниже затрат на съёмки с участием людей. Только в мае Zeelin произвела около 8000 минутных эпизодов.

При этом некоторым представителям индустрии приходится фактически соглашаться на создание собственных цифровых заменителей. FT приводит в пример ведущую популярной детской образовательной программы, которой предложили создать ИИ-копию её внешности, голоса и манеры исполнения. В противном случае компания была готова заменить её другими актёрами.

По словам ведущей, ещё недавно исполнителей, соглашавшихся на создание цифровых двойников, критиковали за то, что они тем самым лишают работы своих коллег. Однако теперь, считает она, происходящие в индустрии изменения выглядят практически неизбежными.