ИИ против поискового трафика: как нейросети меняют интернет

Владельцы сайтов фиксируют резкое падение трафика: страницы, годами находившиеся в топе поисковой выдачи, теряют посетителей. Это явление уже получило неофициальное название — «нейросетевой сайто-апокалипсис». Причина — стремительное внедрение ИИ-ассистентов в поисковые системы.

Что происходит?

С запуском AI Overviews в Google и аналогичного инструмента «Нейро» в Яндексе пользователи получают краткий ответ прямо на странице поиска — без необходимости переходить по ссылкам. Алгоритмы собирают данные с сайтов, обобщают и показывают суть запроса мгновенно.

По оценке BrightEdge, за год количество показов таких ИИ-ответов выросло почти на 50%, в то время как переходы на сайты-источники упали на треть. Особенно пострадали отрасли, ориентированные на массовый трафик: туризм, СМИ, онлайн-магазины и рецепты.

Почему это критично?

Поисковый трафик десятилетиями был основой интернет-бизнеса. Компании вкладывали ресурсы в SEO, улучшали контент и боролись за место в топ-5 выдачи. Сейчас всё это теряет смысл — пользователь просто видит ответ в блоке ИИ. Это экономит время, особенно на мобильных устройствах, где переходы по ссылкам неудобны.

Получается парадокс: трафик уходит от самих источников информации — тех, кто наполняет интернет качественным контентом.

Как меняется поведение пользователей

ИИ меняет саму модель поиска. Раньше поисковик был переходным звеном, теперь же он становится «финишной точкой». Особенно это заметно в мобильной среде: по данным Statista, уже 63% глобальных поисков идёт со смартфонов, где лаконичные ответы ИИ удобнее, чем длинные списки ссылок.

Тем не менее, ИИ пока не способен заменить оригинальные материалы, экспертные мнения и уникальный пользовательский опыт. Это оставляет шанс для сайтов с глубокой аналитикой, авторским подходом или сервисной спецификой.

Что могут сделать сайты?

Некоторые владельцы ресурсов уже подают иски против разработчиков ИИ, обвиняя их в использовании контента без разрешения. Другие ищут пути адаптации. Вот стратегии, которые обсуждают в digital-среде:

• Уникальный контент — личный стиль, экспертиза и эксклюзив до сих пор плохо копируются ИИ.
• Интерактивность — калькуляторы, конфигураторы, личные кабинеты пока вне досягаемости нейросетей.
• Прямой трафик — соцсети, рассылки, push-уведомления — способ обойти поисковые системы.
• Платный доступ — как у Substack или Medium: монетизация через подписки.
• Оптимизация под ИИ — структурированные данные и чёткие заголовки помогают алгоритмам «понимать» контент.

Куда всё это ведёт?

ИИ — не временное явление, а долгосрочный фактор трансформации интернета. Поисковые системы всё больше превращаются в платформы вопросов-ответов, а сайты — в некий «бэкэнд», скрытый от глаз пользователя.

Для аудитории это удобно. Для сайтов — вызов: падает доход от рекламы и органического трафика. В перспективе возможны два сценария:

1. ИИ станет настолько точным, что сайты останутся лишь как дата-источник;
2. Или появится новая модель взаимодействия, где сайты и ИИ сосуществуют на новых условиях.

Очевидно одно: цифровая среда меняется, и игнорировать эти изменения уже невозможно. Нейросети забирают часть трафика — но одновременно дают новые инструменты. Ключ к выживанию — адаптация и поиск новых форматов связи с пользователями.